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  给定资料

  随着移动互联网络信息的不断发展,一大批自媒体人开始发迹,“网络红人”也顺势崛起,且逐年呈扩张趋势。到如今“网红脸”甚至已经成了影响部分人社会审美的一种新定义,“网红”也从社交网络走向日常生活,成了一种新兴职业,备受年轻群体推崇。

  某项调查显示,在“95后”群体里超过54%的人向往网络主播,想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力,到如今已然成为现象级产物,撬动万亿市场。

  在网红经济遍地开花的今天,互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万,而大级别的网红,直播几个小时就能赚到数十甚至上百万元,还有的摇身一变进军传统影视圈,成了流量小生。

  在营销和变现上,网红绝对算得上是专家。近些年来网红们开启了一波创业新热潮,无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现,还是依靠自媒体内容创业等,都因为网红获得了巨大的名利,而这种玩着还能赚钱的网红模式,在年轻群体中备受喜爱,当网红好赚钱也已经成为大众的既定印象。

  近几年随着社交平台的爆发性发展,“网红”一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中,只要在网上有着足够的讨论热度和影响力,都能被叫作“网红”,像排队几个小时才能买到一杯奶茶的某知名奶茶店。

  由于年轻群体近年来对于“网红”的推崇,以及生活消费方式的不断升级,买网红包、吃网红食物、到网红店打卡已经成为年轻人日常社交中再正常不过的事情,而这样的网红效应带来的经济利益,也让众多商家尝到了流量变现的甜头。

  如今,网红更像是一个快速消费品,在短时间内获得巨大流量,然后快速变现,再然后被更新的网红替代。网红之所以难以长久,主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段,形式大于内容,缺乏真正的内涵价值。

  在资本寒冬之下,“网红”却在互联网创业浪潮里一路高歌,但是创业路漫漫,想要走得长远,还是要从产品、内容本身入手,避免行业乱象,创造核心的有竞争价值的东西。

  作答要求

  “给定资料”中提到“网红一定程度上已经成为社会经济的风向标,对人们日常生活和经济发展具有一定的导向作用”。请深入思考这句话,自选角度,联系实际,自拟题目,写一篇文章。

  要求:

  (1)观点明确,见解深刻;

  (2)参考“给定资料”,但不拘泥于“给定资料”;

  (3)思路清晰,语言流畅;

  (4)总字数1000~1200字。

  参考答案

  把握“风向标”传播“正能量”

  ——让“网红”为经济社会发展注入活力

  网红经济,让“酒香也怕巷子深”的老字号迎来发展契机,让“高冷”的中华传统文化得到传播再生。随着生活消费方式的不断升级,“网红”已经延伸到社会经济的各个领域。诚然,内容同质化、生命周期短等问题给网红经济蒙上了阴影,但相信通过有关部门的规范和引导,“网红”定能为我国经济社会发展注入激发活力的“血液”。

  “网红”为日常生活作指导。网红“种草”是时下最为流行的一种社交方式。通过网红的推荐分享,普通网民能够获得诸如产品体验、旅游心得、生活科普等一系列实用信息,帮助自己选择一种产品,甚至是一种生活方式、个性态度。这些分享,打破了专业信息壁垒,提高了消费者的决策效率,给人们日常生活以指导。但是,网红获得的高关注度和巨大的经济利润,也易给人们诱惑,使很多年轻人都想去追求这种快速、轻松的“成功”;而部分人气爆棚的网红产品,更是存在严重的质量问题。为此,监管部门应加强对互联网平台的监管与追责,规范网红行为,保障民众权益,真正给民众的日常生活带来便利。

  “网红”为企业发展创新意。曾经,我国一些企业的管理、销售、宣传思想固化,生产缺乏活力和创新,导致产品与市场脱节。而如今,随着互联网的发展普及,在中央及地方的各项政策引导下,很多传统企业包括老字号都顺应了“互联网+”的新趋势,创新产品的研发和推广方式,促进了线上线下融合发展。大白兔的香水、润唇膏,冷酸灵的火锅味牙膏,上海家化旗下的六神鸡尾酒,一些老字号成为名副其实的“网红”,打造出网络爆款产品,不仅实现了传统与创新的有机统一,也让企业实现了转型和超越。

  “网红”为社会经济注活力。《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元,2018年网红经济规模将突破2万亿元。网络红人、网红产品带来的经济效益显而易见。网红商家“石榴哥”卖农产品助村民增收,网红电商利用粉丝变现带动商业发展……随着消费结构的不断升级,网红经济还带动了旅游业的发展。《延禧攻略》的热播,让故宫里的延禧宫成了“网红”,推动了故宫的文化旅游发展,版权授权文创产品也成众多景点的热卖品。相信在互联网和大数据技术的支持下,我国经济还将持续迸发出新的活力。

  诸葛亮曾言:“欲思其利,必虑其害;欲思其成,必虑其败。”我们应看到,网红经济在很大程度上,确实为经济社会发展带来机遇,但同时也给政府的监管带来挑战。对于“网红”,有关部门还需不断加强规范和引导,督促其遵守经济规则,创造核心竞争力,倡导积极向上价值观,促进网红经济健康良性发展。

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